11 января 2013 года сообщество «Raffaello — донесёт ваши чувства!», насчитывающее более 1 385 000 участников, стало первым по численности среди сообществ брендов ВКонтакте. За комментарием мы обратились к компании Socialist, которая добилась такого результата, а для того, чтобы проверить группу на «чистоту», к Системе Ниппель.

Вот, что рассказали представители агентства:  

Произошло это благодаря новогодней интеграции бренда в популярное приложение «Ёлочка 2013», стартовавшей 27-го декабря 2012 года. На момент начала продвижения в группе было около 70 000 пользователей.

Столь быстрый и массовый приток пользователей может быть объяснен качеством новогодней кампании в социальной сети: удалось попасть в потребности аудитории, а также удачно отыграть тему новогодних поздравлений. В настоящий момент проект не завершен, и сообщество продолжает расти. 

Более подробно о механике интеграции и достигнутых показателях мы расскажем чуть позже.   

Представители Socialist обещали подготовить подробный текст о кейсе в понедельник, а пока мы обратились к Системе Ниппель, которая умеет показывать количество заблокированных пользователей в сообществе.

По ее данным, у Raffaello ВКонтакте всего 0,58% заблокированных пользователей и 0,82% тех, у кого нет фотографии.