В марте текущего года на белорусском рекламном рынке появилось новое агентство Efir+, которое выбрало для себя такую забытую и необычную для Беларуси сферу, как стратегическое медиапланирование. Директором нового агентства стал известный специалист в области медиа Олег Бесараб.

 

По словам Олега Бесараба (работал в различных агентствах медиадиректором в Беларуси, Казахстане и России), на белорусском рекламном рынке сложилась ситуация, при которой около 85% медиабюджетов рекламодателей сосредоточены в сетевых рекламных агентствах. Остальные 15% - обслуживаются в белорусских агентствах, многие из которых стремятся развиваться и оказывать клиентам сервис не хуже сетевых.

 

С другой стороны в борьбе за клиента агентства все чаще соглашаются работать на минимальных медиакомиссиях, что не позволяет им развиваться и содержать штат менеджеров по стратегическому планированию. Медиаагентства по сути превращаются в баинговые агентства.

 

Как следствие ‑ маркетинговые отделы клиентов вынуждены сами разрабатывать стратегию продвижения в медиа: определять ЦА, пул медиа, бюджеты, прогнозировать и оценивать эффективность медиавложений и пр. В агентство клиенты идут за закупками.

 

«Мы сегодня баингом не занимаемся. Мы погружаемся в бизнес клиентов и работаем с ними как консалтинговое агентство. Т.е. по сути мы играем на стороне клиента»,‑ отмечает Олег Бесараб.

 

По его словам на сегодня у агентства не так много клиентов, но это годовые контракты. Во главу угла агентство ставит не количество клиентов, а качество сотрудничества.

 

«Мы вышли на этот рынок не для того, чтобы перевернуть его с ног на голову. Наша цель постараться сделать так, чтобы мы пришли наконец к нормальному порядку вещей, где все на своих местах: грамотное планирование, качественный баинг, и где довольными остаются как клиенты, так и агентства. Иначе наш рынок будет постоянно ходить за иностранными клиентами, которые приносят деньги и соответственно, получают больше внимания, а белорусские клиенты наоборот, будут страдать от недостатка оного. В маркетинговых отделах наших белорусских компаний сегодня все чаще встречаются специалисты, которые понимают агентство и разговаривают с ним на одном языке, что меня искренне радует», ‑ резюмирует Олег Бесараб.